Краткие итоги КИБ+РИФ 2014

Интернет становится все более доступным.

По данным социологов ФОМ, сейчас пользователями интернета являются 48% россиян. За год прирост составил 7%. Средний пользователь проводит в онлайне 121 минуту в день. Самыми популярными сервисами по-прежнему остаются соцсети (36%), видео-ресурсы (10%) и почта (5%). Сейчас 41% россиян узнают новости в интернете. Но для большей части пользователей всемирная сеть, прежде всего, источник общения и развлечений. Любопытен еще один результат опросов — 27% населения страны интернетом пользоваться не желают в принципе.

Интернет становится все более мобильным.

Уже сейчас для 18% пользователей мобильные устройства это основной способ выхода в сеть. Эти гаджеты в России генерируют до 40% трафика.

В интернете все больше денег.

Суммарный оборот российского интернет-рынка по итогам 2013 года составил один триллион рублей или 1,7% ВВП. А оборот интернет-зависимых рынков вырос до 5,2 триллионов рублей (8,5% ВВП).

Россияне все чаще покупают в онлайне.

Сейчас таковых 30 миллионов человек, рост составил 30% за год.

Самые быстрорастущие рынки: продажа цифровых товаров (Digital Goods: Видео, Музыка, Книги и т.д.) — рост 28%, видеореклама — рост 87%, SaaS (доступ к программному обеспечению через интернет) — рост 55%.

Прогнозы

По поводу перспектив развития Рунета есть несколько разных прогнозов. Оптимистичный сценарий предполагает, что к 2020 году 85% взрослого населения страны станут пользователями интернета. Более пессимистичный прогноз — 75%.

По результатам совместного исследования, эксперты РАЭК и ВШЭ дают несколько вариантов развития Рунета в денежном выражении. Самый позитивный «инновационный» сценарий предполагает, что в ближайшие годы рост составит 35%-40% и к 2018 году экономика Рунета приблизится к 6 триллионам рублей. Как отметил выступавший на форуме директор РАЭК Сергей Плуготаренко, «он вряд ли произойдет». Есть также «кризисный» сценарий — рост 3%-6% процентов, но только в отдельных сегментах.

Наиболее вероятный сценарий — ежегодный рост 15%-20% и достижение к 2018 году цифры в 1 872 миллиардов рублей.

Угрозы

Одна из самых часто упоминаемых на форуме угроз — значительно усилившееся в последнее время внимание к интернету со стороны государства.

По прогнозам экспертов, регулировать интернет будут все больше. Причем доминировать в законодательной деятельности будет концепция «все запретить».

Другая угроза — экономический кризис. Грядет рецессия, инфляция и падение доходов населения — предрекают многие эксперты. Все это отразится на отрасли, прежде всего на электронной коммерции.

Драйверы развития

Эксперты выделяют несколько трендов развития IT-отрасли в ближайшие годы. Самыми перспективными направлениями считаются: умные гаджеты (smart-ТВ и носимая электроника), интернетизация автотранспорта, робототехника, виртуальная реальность и Blockchain (механизм Bitcoin).

Интернет подошел к черте, за которой он коренным образом изменит физический мир, уверены эксперты. Сейчас все пытаются угадать, что будет за этой чертой. Поэтому крупнейшие компании в последнее время занимаются чем-то «странным» — соцсти строят дронов, продавцы разрабатывают смартфоны, поисковики планируют производство роботов и так далее.

Сохранится ли интернет?

IT-сфера самая быстро развивающаяся отрасль мировой экономики. В то же время в России в год 20-летия Рунета все чаще возникает вопрос о перспективах самого существования интернета. По крайней мере в том виде, в котором он существует сейчас.

Политические события последнего времени, введение против России международных экономических санкций — может привести к тому, что интернет будет отнесен к сфере госбезопасности. Например, в случае появления национальной платежной системы и, как следствие, необходимости ее защиты от внешних угроз.

По этому сценарию, государство возьмет Рунет под свой полный контроль. IT-рынок такого давления может не вынести. Впрочем, большинство экспертов на форуме выразили надежду, что этого все же не произойдет.

Оригинал

MarketingPeople - E-commerce в России: цифры, тренды, факты

MarketingPeople - E-commerce в России: цифры, тренды, факты

Про юзабилити

Приходит однажды руководитель сайта «Ведомостей» в ресторан со своей девушкой. Садится за столик, пытается обратить на себя внимание официанта:

ТОП 100 или середнячки?

В e-commerce, лучше покупать середнячков, игроков из ТОП 100.
Это я к чему?  Не к чему, а кому - тому, кто хочет купить чей-то бизнес и войти на новый рынок.

Маразм крепчал. АКИТ предложила блокировать сайты за рекламу «серых» товаров.

Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) предложила блокировать сайты за рекламу «серых» товаров. Об этом говорится в резолюции АКИТ, которую компания «М.Видео» прислала theRunet. Документ еще не одобрен. Его рассмотрят на заседании ассоциации, после чего направят в законодательные и исполнительные органы власти.

25 успешных стартаперов о навыках, которых им не хватало в начале пути

25 предпринимателей, оглядываясь на пережитое и анализируя свой опыт, дают советы тем, кто до сих пор уверен в простоте и незатейливости стартаперской деятельности.

Зачем мне отзывы на сайте?

                                          Ошибка номер 10.

Влияние цвета на покупку

В ходе исследования влияния цветов специалисты KISSmetrics выявили следующие устойчивые ассоциации между цветами (заметим, что они подтверждены на опыте покупательской аудитории США; возможно, что у жителя Индийского полуострова или Филиппинских островов эти цвета вызовут совсем другие эмоции и ассоциации):

• желтый — устойчивая ассоциация с юностью и оптимизмом; используется для
• привлечения внимания посетителей;
• красный считается «энергичным цветом», способствующим учащению сердцебиения, служит для создания эффекта срочности, чаще всего используется на распродажах;
• синий/голубой — считается лучшим цветом для веб-дизайна, создает впечатление надежности и безопасности, используется финансовыми учреждениями и страховыми агентствами, банками и т. д.;
• зеленый цвет ассоциируется со здоровьем, естественнее всего воспринимается человеческим глазом, применяется для создания эффекта покоя и расслабленности;
• оранжевый — «агрессивный цвет», отлично подходящий для создания элементов призыва к действию (CTA, Call to Action);
• розовый — романтический и женственный цвет, используется в маркетинговых кампаниях по продвижению товаров, предназначенных для представительниц прекрасного пола;
• черный — мощный и элегантный цвет предметов роскоши (дизайнерская одежда, автомобили высшей ценовой категории и т. д);
• пурпурный цвет, считающийся «успокаивающим, спокойным цветом», используется в рекламе косметических товаров, предотвращающих старение кожи, например.

Триггером к конверсионному действию для импульсивных потребителей чаще всего служат красный, оранжевый, черный и ярко-синий (Royal Blue) цвета. Упомянутые цвета провоцируют импульсивных покупателей к приобретению фастфуда или участию в распродажах.

«Бюджетные» покупатели склонны подчиняться «приказам», отдаваемым темным, насыщенным оттенком синего цвета (Navy Blue, «морская синева») и другим «морским» цветом — сине-зеленым (Teal). Два этих «спокойных» благородных цвета отлично работают на сайтах банков или крупных торговых сетей.

«Традиционные покупатели» подвержены воздействию оттенков розового (Pink, Rose) и небесно-голубого цветов, применяемых обычно в дизайне интернет-магазинов, торгующих одеждой.